W dzisiejszych czasach, konsument biorąc do ręki dowolne opakowanie, ma wobec niego konkretne oczekiwania, które powinny zostać spełnione. Dodatkowo, musi ono dobrze wywiązać się ze swojej roli. Na szczęście, design opakowań ewoluuje co roku, po to, by pojawiające się trendy mogły sprostać oczekiwaniom najbardziej wymagających klientów i zmieniających się ich potrzeb.
Opakowanie spełnia wiele funkcji, a dziś jego główną rolą jest walka o uwagę konsumenta. Brand managerowie przykładają więc dużą wagę do wyróżnienia opakowania na sklepowej półce. Psychologia zachowań konsumenckich wyraźnie pokazuje, że klient podejmuje decyzje o zakupie danego produktu w ciągu zaledwie paru sekund, dlatego też projektowanie opakowań w oparciu o najnowsze trendy i potrzeby klientów jest tak istotne.
1. Prostota
2. Pastele
3. Gryzmoły
4. Plakaty filmowe
5. Duże słowa
6. Wyjątkowe kształty i materiały
7. Styl retro
8. Fotografia
9. Holograficzne efekty
10. Wibrujące gradienty
Zdjęcia stosuje się z powodzeniem w większości opakowań. Dotyczy to w szczególności następujących sytuacji:
a) gdy potrzebujemy pokazać produkt na modelu najlepiej skorzystać ze zdjęcia. Rysowanie rajstop nie przynosi ciekawego efektu, choć takie opakowania się zdarzają.
b) gdy zatrudniliśmy znaną osobę lepiej wykorzystać jej zdjęcia, niż próbować odtworzyć ją za pomocą ilustracji. Oczywiście istnieją wyjątki od tej sytuacji.
c) gdy model używa produktu. Na przykład dziecko bawi się zabawką będącą w środku opakowania.
d) zdjęcia potraw również są bardziej „smaczne” niż ich ilustracje
e) gdy zdjęcie ma pokazywać działanie – skutek stosowania produktu. Na przykład szczupła wysportowana modelka na opakowaniu płatków fit. Albo zgrabne uda na opakowaniu kremu antycellulitowego. Inne emocje pokazują opakowania papierosów z tekstowymi ostrzeżeniami i fotografiami chorych organów wewnętrznych oraz zniszczonych rakiem tkanek. Takie fotografie ukazują negatywne skutki palenia i mogą skłaniać do rzucenia nałogu.
Co łączy te wszystkie fotografie? To proste- nadają produktowi autentyczności.